ในขณะที่หลายคนคิดว่าพวกเขารู้ว่านอกบ้าน (OOH) คืออะไร แต่การรับรู้ของพวกเขายังคงติดอยู่ในอดีต ด้วยการพัฒนาข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการทำงานของ OOH คุณจะมีความพร้อมมากขึ้นในการรวมช่องทางไว้ในแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ประจำปีของคุณต่อไปนี้คือวิธีทำความเข้าใจภูมิทัศน์ของ OOH ทำความเข้าใจลักษณะเฉพาะ กำหนดว่าใครคือผู้เล่นหลักในระบบนิเวศ และเหตุใด
แพลตฟอร์มที่มีความคล่องตัวจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งที่จะช่วย
ให้คุณนำทางได้สำเร็จโฆษณา OOH มีประวัติศาสตร์อันยาวนานตั้งแต่อารยธรรมอียิปต์ยุคแรก แต่ตลอดศตวรรษที่ 20 โฆษณาส่วนใหญ่อยู่ในรูปแบบของป้ายโฆษณา อย่างไรก็ตาม เมื่อเราเน้นดิจิทัลมากขึ้น สื่อก็ปรับเพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสกับโฆษณา ไม่ใช่แค่ดูโฆษณา
OOH สมัยใหม่รวมองค์ประกอบดิจิทัลเข้ากับโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การผสานรวมอุปกรณ์เคลื่อนที่ การจดจำใบหน้า และเทรนด์ความจริงเสริม เนื่องจากตัวเลือกเหล่านี้สามารถบรรลุผลได้ OOH จึงยังคงเห็นการเติบโตทั่วโลกอย่างต่อเนื่องซึ่งไม่มีสัญญาณของการชะลอตัว นอกจากนี้ ความสามารถในการติดตามและการวัดผลได้ก้าวหน้าไปอย่างมาก ทำให้ OOH เป็นวิธีที่น่าสนใจในการสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนโฆษณาของคุณ
ทุกวันนี้ สภาพแวดล้อม OOH รวมถึงวัตถุใดๆ ก็ตามที่สามารถเพิ่มเป็นสองเท่าของผืนผ้าใบโฆษณาได้ ซึ่งรวมถึงป้ายโฆษณาแบบดั้งเดิม ภาพผนัง สตรีทอาร์ต ที่จอดรถบัส และยานยนต์ ตำแหน่งโฆษณาเกี่ยวข้องกับเจ้าของสื่อหลายรายและผู้เล่นรายอื่น ในขณะที่แพลตฟอร์มรวมถึงตัวเลือกดิจิทัล คงที่ แบบเป็นโปรแกรม หรือซื้อโดยตรง นอกจากชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวเหล่านี้แล้ว แต่ละแคมเปญยังต้องทำงานร่วมกับนักออกแบบ นักพัฒนา ผู้ซื้อ และบุคคลอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าการดำเนินการจะดำเนินไปอย่างราบรื่น
ที่เกี่ยวข้อง: COVID-19 เปลี่ยนโฉมโฆษณานอกบ้าน
ผู้เล่นหลักในด้านอุปทาน
วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำความเข้าใจระบบนิเวศ OOH คือการแบ่งผู้เล่นหลักออกเป็น 2 ประเภทหลัก ได้แก่ อุปสงค์และอุปทาน ด้านอุปทานของการโฆษณา OOH รวมถึงผู้ขายสื่อและผู้จัดการ เช่น:
เจ้าของและผู้ขายสื่อ : มีบริษัทสื่อมากกว่า 1,100 แห่งในสหรัฐอเมริกาที่เป็นเจ้าของหน่วยโฆษณา OOH ในตลาดทั้งหมด สามที่ใหญ่ที่สุดคือ Lamar, Outfront และ Clear Channel ซึ่งคิดเป็นประมาณ 15% ของพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่
ข้อดีและข้อเสีย:การเข้าถึงหน่วยโฆษณามีการแข่งขันสูง และผู้เล่นที่แตกต่างกันจะให้คุณค่าในระดับที่แตกต่างกัน
โซลูชันการจัดการคลังสื่อ : เจ้าของสื่อมีหน่วยโฆษณาหลายหน่วยที่ต้องดูแล ซึ่งอาจซับซ้อนมากหากไม่มีโซลูชันการจัดการคลังโฆษณา
ข้อดีและข้อเสีย:การใช้โซลูชันการจัดการช่วยให้เจ้าของสื่อจัดระเบียบและติดตามทุกแง่มุมของกระบวนการซื้อและขายโฆษณาได้ในที่เดียว
บริษัทผู้ผลิต : การซื้อและวางโฆษณา OOH รวมถึงการพิมพ์ การบันทึก และวิธีการผลิตอื่นๆ เพื่อจัดส่งสื่อในรูปแบบที่เหมาะสม ตรงเวลา และอยู่ในงบประมาณ กระบวนการเหล่านี้ต้องการการติดตามและการควบคุมที่สำคัญ เช่นเดียวกับการตรวจสอบข้อมูลจำเพาะสองครั้งและสามครั้งก่อนดำเนินการผลิต
มีบริษัทการพิมพ์ขนาดใหญ่หลายแห่งอยู่เพื่อผลิตวัสดุ แต่การ
จะได้คุณภาพที่ดีที่สุดสำหรับราคามักจะต้องใช้กระบวนการประมูลและการตรวจสอบที่ละเอียดถี่ถ้วน การสะอึกเพียงครั้งเดียวอาจนำไปสู่ข้อผิดพลาดและความล่าช้าที่มีค่าใช้จ่ายสูง
ข้อดีและข้อเสีย:การผนวกรวมระบบดิจิตอลอัจฉริยะสามารถช่วยแบรนด์ต่างๆ ลดความเสี่ยงจากความผิดพลาดของมนุษย์ ทำให้การผลิตเป็นแบบอัตโนมัติ และเพิ่มความคล่องตัวในการจัดส่งมากกว่าที่เคยทำได้
ผู้เล่นด้านอุปทานอื่นๆ ในระบบนิเวศ ได้แก่ ตัวแทนโฆษณาหรือการตลาดที่พัฒนา วางแผน และกำหนดเวลาแคมเปญ โดยทั่วไปแล้วหน่วยงานด้านสื่อหรือผู้เชี่ยวชาญด้านการค้ามนุษย์จะจัดการหรือว่าจ้างบุคคลภายนอกด้านโลจิสติกส์ ตั้งแต่การออกแบบ การผลิต และการส่งมอบทรัพย์สิน ไปจนถึงการติดตามและการวัดผล การติดตั้งโฆษณามักดำเนินการโดยเจ้าของสื่อ หากสื่อมาถึงทันเวลา
ระบบนิเวศ OOH: ด้านอุปสงค์
สิ่งนี้เรียกอีกอย่างว่าด้าน “ซื้อ” ของสิ่งแวดล้อมเพราะใช้กับผู้ซื้อ OOH คนเหล่านี้อาจเป็นคนที่เป็นตัวแทนของแบรนด์หรือบริษัท หรือเอเจนซีโฆษณาหรือสื่อที่ทำงานในนามของลูกค้า
ในอดีต การซื้อหน่วยโฆษณา OOH เป็นกระบวนการที่ต้องดำเนินการด้วยตนเองซึ่งกำหนดให้ตัวแทนของผู้ซื้อติดต่อกับเจ้าของสื่อแต่ละรายเพื่อกำหนดราคาและรายละเอียดอื่นๆ สำหรับทุกแคมเปญ กระบวนการนี้ใช้เวลานานและขาดความโปร่งใส เนื่องจากไม่มีทางที่ผู้ซื้อจะเปรียบเทียบโอกาสสื่อนอกบ้านกับลูกค้ารายอื่นได้
สถานการณ์เปลี่ยนไปด้วยการเปิดตัวแพลตฟอร์มการซื้อโฆษณา OOH ซึ่งทำให้การวางแผนและกระบวนการซื้อทั้งหมดเป็นไปโดยอัตโนมัติสำหรับสื่อนอกบ้านแบบดั้งเดิมและดิจิทัล เครื่องมือเหล่านี้มีประสิทธิภาพสูงและสามารถประหยัดเวลาและความพยายามของผู้ซื้อได้ถึงสิบเท่า สิ่งนี้ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของอุตสาหกรรม OOH และทำให้สื่อนี้เข้าถึงได้สำหรับบริษัททุกขนาด ผู้ซื้อสามารถจัดการแคมเปญทั้งหมดได้จากจุดศูนย์กลาง ด้วยข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ทันท่วงทีเพื่อช่วยกำหนดมูลค่าของโฆษณา OOH
Credit : สล็อต
